Un superrico acaba de donar su empresa dejando de ser superrico. Su objetivo: salvar al planeta


Es irónico si tenemos en cuenta que es el fundador de una multinacional que ha amasado millones de dólares vendiendo ropa, pero a Yvon Chouinard no le gustan las etiquetas. Por eso abrió la revista hace más de cinco años, en marzo de 2017 Forbes y al darse cuenta de que tenían uno sobre él, el “billonario”, se enojó. “Me molestó”reconocer.

No es porque los datos estuvieran equivocados, que se les escapara algún número al calcular su fortuna, o que se equivocaran al contar su historia, o que juzgaran mal a su empresa, la exitosa empresa de ropa Patagonia. De ninguna manera. Simple y llanamente, a Chounard no le gustaba estar obsesionado con este título, hecho con una fortuna de nueve ceros y para la cual muchos, ¿la mayoría? – Daría un brazo.

no Chounard, un personaje inclasificable, con una historia digna de las mejores crónicas biográficas (que tiene) y rotundamente diferente al manido arquetipo del magnate, que navega por el parqué de Wall Street como un tiburón por las aguas del Pacífico, que lo escaló tanto tanto terminó cinco años después hacer lo impensable. ¿Qué? Bueno, básicamente dona tu jugosa empresa.

Y no de una manera vaga, retórica que la adorna con un propósito altruista de ejecución difusa. Chounard ha anunciado un cambio radical para poner su compañía de aproximadamente $3,000 millones en manos de una organización fiduciaria y sin fines de lucro con un propósito claramente definido: marcar una diferencia en el medio ambiente.

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¿Mi principal accionista? La tierra

“A partir de ahora, la Tierra es nuestro único accionista. todas las ventajas“Perseguiremos por siempre nuestra misión de salvar nuestro planeta”, anunció la compañía.

Chouinard mismo trabajó con su esposa e hijos y el equipo legal de la compañía, dice. guardián— diseñar una estructura que permita a Patagonia operar como una empresa con fines de lucro que utiliza sus ganancias para apoyar iniciativas ambientales.

En concreto, según el diario británico Abundance, la familia donó el 2% de las acciones y toda la autoridad de decisión al fideicomiso, que se encargará de velar por el patrimonio de la empresa. El 98% restante se destina a una organización llamada Holdfast Collective, que utiliza “cada dólar que recibe” para proteger la naturaleza y la biodiversidad. La estructura prevé la reinversión en la empresa y tiene un propósito reconocido: evitar que la empresa sea vendida o hecha pública.

“En lugar de explotar los recursos naturales para obtener beneficios para los accionistas, ponemos patas arriba el capitalismo de los accionistas fabricando la tierra nuestro único accionista“.

suena a filosofia Nueva era versión multinacional, pero parte de alguien que acaba de lanzar una empresa de defensa de la biodiversidad multimillonaria. En su sitio web, la empresa afirma que la familia Chouinard se dedicará a liderar Patagonia Purpose Trust y permanecerá en la junta directiva. Otra de sus responsabilidades será liderar la labor filantrópica del Holfast Collective.

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También hay quienes apuntan, eso sí, que el cambio que acaba de ocurrir en la Patagonia podría tener una contrapartida un personaje completamente diferente: Ahorre cientos de millones en impuestos.

Si no sorprende que le toque el turno a alguien, es precisamente a Chouinard, el multimillonario que no quería ser multimillonario. Su historia, por supuesto. es peculiar.

El empresario de 83 años fundó su empresa en 1957 con una misión que poco tenía que ver con las dimensiones que eventualmente alcanzaría la Patagonia. Comenzó con Just Enough: una fragua de reventa dedicada a fabricar alfileres y clavos para montañeros en el patio trasero de su casa en Burbank, California. Las cosas no le iban mal y en la década de 1970, tras un ascenso en Escocia, durante el cual él mismo se vistió con una camiseta de rugby, decidió entrar en el negocio de la confección.

También tuvo suerte en eso.

Su buen ojo permitía su compañía crecer y crecer hasta que lo cuelgues en las páginas de Forbes en 2017, pero la historia de Chouinard no es una historia para usar en la crónica biográfica de Salmon Paper. Su viaje es más como el de un explorador del siglo XIX: sobrevivió durante semanas en las Montañas Rocosas con poco más de lo que cargaba, durmió al aire libre noche tras noche e incluso fue arrestado en la década de 1960 por ser… La mitad de ellos viajaban sin rumbo fijo y sin rumbo fijo en un tren de carga de Arizona.

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Esta personalidad se trasladó a la Patagonia, nombre que eligió, por cierto, tras un viaje por Sudamérica. Durante muchos años, la empresa ha donado el 1 % de sus ingresos a causas ambientales, patrocinó la Alianza para la Conservación, pellizcó a sus gerentes en los años 90 al pedirles que cambiaran la producción a algodón 100 % orgánico e incluso lanzó uno en 2011 Ad anima a su clientes a comprar ropa de segunda mano. El aventurero no dudó en salir al ruedo político tras la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca.

Ahora en Spin of Spins ha decidido hacer un movimiento que suena casi así ciencia ficción.

Su objetivo ciertamente parece más ambicioso que colarse en la revista Forfes: “Incidir en una nueva forma de capitalismo que no termine con unos pocos ricos y muchos pobres”.

Foto de portada | Patagonia





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