Publicis Groupe lideró por ingresos el negocio de las agencias de publicidad en 2021


Las agencias de publicidad tienen una importancia estratégica para las empresas. Según ejecutivos de marketing, estas empresas aportan al menos un 31,4% al crecimiento empresarial, según encuesta 2022 de Agency Scope Colombia.

El interés comercial que genera este tipo de empresas se debe a su estructura empresarial, que tiene como objetivo desarrollar estrategias creativas para posicionar los productos en la mente de los consumidores y por ende a la venta.

En Colombia, estas agencias cobran un total de $10.600 millones por la prestación de estos servicios, especialmente para las grandes empresas que cuentan con una sólida solidez financiera, al menos así lo hicieron en 2021.

Las agencias de publicidad del sector destacan y se miden en términos de facturación, prestigio y número de premios. Es por eso que se utilizó el ranking 300 Communications Companies 2022 de P&M Magazine para saber quién es quién en este negocio.

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El líder de la industria por ingresos es la agencia Publicis Groupe, que tuvo ingresos totales de $170,950 millones en 2021. Su liderazgo se debe a que en su cartera la empresa agrupa varias unidades de negocio que registran números verdes. Las agencias creativas del grupo incluyen a Leo Burnett, Publicis y Saatchi & Saatchi. El grupo emplea a unas 1.300 personas.

“Los resultados se deben a que las unidades de negocio se enfocan en los mismos objetivos. “Con nuestro modelo de trabajo Power of One bajo un mismo nombre de empresa, donde cada una de las entidades puede posicionarse con el cliente, podemos gestionar un completo ecosistema de carteras de marcas”, explica. Por otro lado, nuestros modelos establecen objetivos claros y convincentes para que la inversión del cliente se vea reflejada en los resultados”, dijo Olga Lucía Villegas, directora general de Publicis Groupe.

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El segundo lugar en ingresos lo ocupa Sancho Bbdo, con ingresos de $92.506 millones en 2021. Como las agencias también se pueden medir por la cantidad de premios que han recibido, por ejemplo, Sancho se destacó como Agencia del Año en los Effie Awards Colombia 2022 con 12 trofeos. Andrés Carvajal, Director General de Sancho Bbdo, dio la razón de los resultados: “Gran parte de lo que ha hecho Sancho a lo largo del tiempo es gracias a sus empleados porque hay una obsesión por atraer el mejor talento que tiene la industria”, dice el gerente que dirige la agencia con casi 500 empleados.

En tercer lugar se encuentra la agencia BRM con ingresos de $87.009 en 2021. Esta empresa con 3.145 empleados opera en Centro y Sudamérica.

Luego viene la agencia geometría, con ventas de $56.975 y oficinas en 67 países. Cerrando el top 5 está McCann con un récord de ventas de $54,907 con oficinas en 120 países.

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Las otras agencias que completan el grupo de las 10 principales las completan Wunderman Thompson, MullenLowe SSP3, Du Brands, DDB y Ariadna. Estos facturaron un total de 249.832 millones de ingresos en 2021.

Leo Burnett, Destacado de la Agencia Publicis
En el estudio Agency Scope Colombia 2022, Leo Burnett ocupó el primer lugar en el ranking de agencias creativas extraído en ratings de modelo a seguir, atracción, contenido espontáneo y creatividad. Además, esta agencia ganó un león de bronce en Cannes Lions 2022 con una campaña en TikTok para Davivienda, cliente para el que la agencia cuenta con una unidad especializada. Además, ganó siete trofeos en los Premios Effie 2022, reivindicando la percepción de la industria. Esta filial de Publicis Groupe lleva 87 años en el mercado.



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