Outbrain lanza Keystone, una plataforma de optimización holística de negocio para publishers


Outbrain (Nasdaq: OB), una plataforma líder de recomendaciones en la web abierta, lanzó hoy oficialmente Keystone by Outbrain, una tecnología holística de optimización comercial diseñada para alinear las iniciativas comerciales generales de los editores y brindar una experiencia más personalizada a sus audiencias.

Más allá de los ingresos publicitarios, Keystone utiliza las tecnologías de oferta y optimización de Outbrain para integrar todas las áreas generadoras de ingresos del sitio de un editor, incluidas las suscripciones, el comercio electrónico y otros objetivos comerciales específicos del editor. Keystone fue presentado a un pequeño grupo de editores durante la cumbre The Future of Media de Outbrain a principios de esta semana.

“Durante más de 15 años, hemos trabajado en estrecha colaboración con los editores para ayudarlos a aumentar los ingresos a través de la publicidad. Esto nos ha permitido comprender las oportunidades y los desafíos que enfrentan a medida que continúan optimizando la experiencia del usuario mientras equilibran las iniciativas comerciales y la diversificación de ingresos”, dijo Yaron Galai, cofundador y codirector ejecutivo de Outbrain. “Keystone es una tecnología en la que los editores pueden confiar para aprovechar al máximo las experiencias digitales de las audiencias mientras mantienen un contenido editorial de alta calidad. El resultado previsto es una experiencia.
de usuarios, ya que fomenta una combinación de ingresos más diversificada y posiciona a nuestros socios de medios para el crecimiento futuro”.

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Si bien la tecnología de recomendación actual de Outbrain generó casi $745 millones en pagos directos a los socios de medios de Outbrain solo en 2021, Keystone tiene como objetivo ayudar a los medios a aumentar los ingresos al brindar una experiencia más personalizada para los lectores en todas las aplicaciones e iniciativas.

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Esta tecnología aprovecha el motor de predicción de conversiones de IA de Outbrain para crear una segmentación dinámica de usuarios, y el tablero de Keystone proporciona transparencia total y una vista unificada de las iniciativas comerciales para monitorear e informar sobre los KPI, informar estrategias e informar en tiempo real.

“Con los ingresos publicitarios de los editores bajo presión, las experiencias estáticas en todos los puntos de contacto están costando dinero”, dijo Amit Elisha, gerente general de Keystone y vicepresidente de productos de Outbrain. “Proporcionar a los lectores una experiencia personalizada que comprenda su intención generará lealtad, lo que en última instancia conducirá a visitas repetidas y aumentará el valor del negocio de un editor”.

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Keystone tiene actualmente cuatro socios iniciales, incluido un importante editor de noticias de EE. UU. y un editor financiero líder en Europa. Los resultados iniciales han demostrado que una ubicación en la página de inicio optimizada con Keystone en varias campañas puede resultar en un aumento del 30 al 50 por ciento en la participación del usuario. Además, el precio se basa en un modelo SaaS, lo que permite a los editores implementar la plataforma Keystone con total flexibilidad, ya sea que se integren o no con los principales productos de recomendación de contenido de Outbrain.





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