Los doce meses en los que Antena 3 arrebató a Telecinco el liderazgo en las audiencias

Toma del programa “Joaquín, Novato” con el exministro Pedro Duque como invitado. / controlado por radio

La cadena de Atresmedia perpetúa los cambios de hábitos de la audiencia respecto a la competencia sumergiéndose en una profunda renovación.

J. MORENO

Nunca antes Antena 3 había recibido una audiencia tan positiva como el año pasado. Atresmedia cerró su primer año completo el pasado 31 de octubre como la televisión más vista de nuestro país con una cuota del 13,9%, un hito para la cadena, que tiene su sede en San Sebastián de Reyes, Madrid. En doce meses, las preferencias de los espectadores han cambiado radicalmente, reforzando el modelo de televisión alternativa de Telecinco, cuyo dominio en la última década ha sido prácticamente imbatible gracias a su apuesta por el entretenimiento a través de reality shows, talent shows y cotilleos. con sus personajes.

Las acciones “acciones” dan una clara indicación de que el ciclo televisivo ha invertido por completo sus tendencias. Antena 3 finalizó octubre con una cuota de pantalla del 14,1%, el mejor resultado de este mes en 14 años, con 1,8 puntos de ventaja sobre Telecinco (12,3%), la mayor diferencia en octubre desde 1996. ¿Receta para el éxito? Consolidar una programación competitiva que se adapte a los gustos de un espectador con más variedad de contenidos que nunca gracias a la implosión de plataformas.

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Los números siguen mostrando la hegemonía de la televisión en abierto sobre otros operadores, a pesar de que el consumo es mínimo. En octubre, cada persona (de 45,7 millones de personas en el planeta) pasó 3 horas y 4 minutos al día viendo la televisión tradicional, lo que supone un 8% menos (15 minutos menos) respecto a octubre de 2021. Es decir, los grupos que más tiempo pasan en la pantalla chica son las mujeres (198 minutos) y los mayores de 64 años (324 minutos). Por el contrario, los jóvenes de 13 a 24 años son los que menos tiempo pasan viendo la televisión, con una media de 63 minutos, según Barlovento Comunicación. Por Comunidades Autónomas, Asturias (209 pies), Castilla-La Mancha (201 pies) y Comunidad Valenciana (197 pies) son las zonas con mayor consumo.

En este contexto, Antena 3 domina claramente la hora más competitiva del día: el “prime time”. Es decir, el momento del día y de la noche en el que más personas se reúnen frente al televisor. El mes pasado, Atresmedia ganó este apartado con un 15,9%, 5,5 puntos por encima de Telecinco. Los programas “Pasapalabra” (23,5% y 2.372.000 espectadores en octubre) y “El Hormiguero” (17,5% y 2.474.000 espectadores), así como el informativo presentado por Vicente Valles (19,7% y 2,4 millones de espectadores) fueron los encargados de catapultar el canal al tope de audiencia el año pasado, junto a otros programas como Tierra del Fuego o La Ruleta de la Suerte.

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Sonsoles Onega

Además, Antena 3 tuvo más aciertos que errores en sus apuestas para la nueva temporada, con nuevos éxitos como ‘Joaquín, el novato’ debutando con un 29,5% (el mejor estreno de entretenimiento en TV de los últimos diez años). ) o la telenovela turca de los domingos “Secretos de familia” (1.712.000 y 15,3%). Por la tarde, Sonsoles Ónega también consiguió pasar el primer día con éxito en la parte diurna del canal (17,6%), pero la cuota de la periodista cayó al 11,5% en una semana, por lo que habrá que esperar a los próximos días para observar la evolución. Formato.

Por el contrario, Telecinco se encuentra en la situación contraria. De Mediaset destaca el liderazgo de la cadena en el “target” comercial (12,8% del “share”). La cadena también cuenta con una débil ventaja, que Ana Rosa Quintana le da a la franja matutina de la cadena. Su regreso a la pequeña pantalla fue seguido por el 25,5% de los espectadores.

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En los próximos meses, el grupo de comunicación tendrá que hacer frente a esta caída de audiencia al tiempo que sustituye a su consejero delegado, Paolo Vasile, que dejará de ser el consejero delegado de Mediaset tras más de dos décadas en el cargo. Su forma de trabajar en televisión ha cambiado radicalmente el panorama mediático español. Sin embargo, la modelo empieza a dar signos de agotamiento: “Sálvame” fuera de horario y “reality” con famosos (“Pesadilla en el paraíso”), que no despertó el interés del público.

A partir de ahora, Telecinco cambiará a partir de este día a las 19:00 horas el horario de los informativos de Pedro Piqueras con el estreno en abierto de la telenovela ‘Café con olor a mujer’, que interrumpirá la emisión del programa presentado por Jorge Javier Vázquez para cerrar la brecha con su rival más cercano.

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