El Doctor Simi: el negocio millonario detrás de un peluche bonachón | Opinión


Muñecos de peluche del personaje Dr.  Simi hecho en Cholula, en Puebla.
Muñecos de peluche del personaje Dr. Simi hecho en Cholula, en Puebla.Hilda Ríos (EFE)

Uno de ellos apareció entre las miles de ofrendas depositadas fuera de las rejas del Palacio de Buckingham en honor a la fallecida Isabel II y su imagen se hizo viral en las redes. Pero ha habido avistamientos más famosos. El vocalista de Iron Maiden, Bruce Dickinson, “hizo cantar a la banda” (al menos le puso el micrófono en la cara) durante otra semana en el lleno total de la banda británica de heavy metal en el Foro Sol de la Ciudad de México hace poco menos de un año. .

Estrellas del pop como Rosalía o Lady Gaga también se han llevado su propio bombardeo como proyectiles de su público; Bombardeo, conviene aclarar, amable y reverente. Algunos fanáticos de Rammstein han sido objeto de burlas por pedirles a los miembros de su banda favorita que no se les arrojen durante su visita a México, prevista para octubre próximo. Y el cantante de Café Tacuba, Rubén Albarrán, enfureció a millones al arrancarle la cabeza (muchos trabajos) cuando se la arrojaron durante un concierto en Bélgica el pasado martes como parte de su gira europea.

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Hablamos por supuesto de los muñecos de Doctor Simi, la mascota de Farmacias Similares, una poderosa y controvertida cadena que ha logrado mantenerse entre los líderes del mercado mexicano, centro y sudamericano (cuenta con más de 6,000 tiendas y franquicias, según su sitio web institucional) con golpes de marketing “brillantes” como este. Forma parte de un grupo denominado Por un País Mejor, que también integra la cadena de Laboratorios Best, las Fundaciones Doctor Simi, Best y Eugenia AC, y el Centro Simi de Salud Emocional (Simisae).

¿Por qué la última tendencia en espectáculos mexicanos es darle a los artistas Simi Doctors? Habría que partir de una tipología mínima de juguetes. El personaje del Doctor Simi corresponde a un hombre calvo con grandes bigotes, cejas grises y traje blanco. Recuerda un poco a Rich Uncle Pennybags, la mascota del popular juego de mesa Monopoly, aunque específicamente se dice que está basada en el actor Joaquín Pardavé, uno de los clásicos de la llamada “Edad de Oro” del cine mexicano. Los peluches son elaborados con materiales reciclados en Cholula, Puebla, por Cinia, una empresa textil que emplea a jóvenes con discapacidad intelectual y también se encarga de proveer uniformes y ropa para el personal de Farmacias Similares.

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¿Y quién es el Doctor Simi de carne y hueso? El grupo es propiedad del empresario Víctor González Torres (Ciudad de México, 1947). Su familia es conocida. Su hermano Jorge González Torres fundó el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) en la década de 1980, lo dirigió durante años y pasó el cargo a su propio descendiente, Jorge Emilio González, quien lo ocupó hasta 2011. Y su hermano Javier es uno de los líderes de su competencia ya que administra farmacias Fénix y farmacias de genéricos intercambiables así como laboratorios IGFA. Hay otros hermanos, el más famoso de los cuales es el sacerdote jesuita Enrique González Torres, ex rector de la Ibero.

El discurso explícito de Farmacias Similares es apoyar a las familias desfavorecidas y organiza para ellas grandes campañas publicitarias que han pasado por distintas épocas, desde la utilización de azafatas y modelos femeninas hasta la articulación de una candidatura frustrada a la presidencia de su dueño en 2006 para difusión por Botargas del Dr. Simi fuera de las ramas. La empresa creció distribuyendo medicamentos “similares” que eran mucho más baratos que las patentes hasta que la ley mexicana los fijó en 2010, lo que obligó a los laboratorios a cumplir con las regulaciones para que sus productos pudieran considerarse genéricos. El grupo dio el salto sin mayores problemas y ha seguido creciendo.

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González Torres ha sido tachado de populista y explotador de las necesidades de un pueblo desamparado ante el alto costo de la medicina privada y la incurable ineficiencia de la sanidad pública. Se anima en su discurso de benefactor y sigue haciendo lo suyo: ganar millones. Y sus peluches han logrado, al menos por este verano, ser los reyes del corazón de miles de mexicanos que van a conciertos y bromean en Twitter. ¿Oportunidad? ¿Plan maestro de ventas? El doctor Simi parece haberse incrustado irrevocablemente en la mente del país.

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