Cómo afrontar el tsumani regulatorio en ASG que llega al sector asegurador


Que X Congreso de Comunicación y Marketing en el sector asegurador, que tuvo lugar ayer en Madrid, incluyó en su programa una sesión sobre la posicionamiento y otra sobre el sustentabilidad en el sector de los seguros.

posicionamiento

miguel garciaDirector de Comunicación y Negocio Responsable de seguro DKV, Habló de propósito versus posicionamiento. Para contextualizar a los participantes, García se refirió a la agenda global de sustentabilidad que tsunami regulatorio que golpeará el sector y el creciente interés de los consumidores en las tendencias ESG.

Así, Miguel García confirmó que “Propósito no es lo mismo que posicionamiento, aunque deben estar muy conectados”. De hecho, agregó que “el posicionamiento está influenciado por el mercado, por lo que es bastante incómodo”. Señaló que aquí “La gente compra por qué lo haces”.

A continuación, el Director de Comunicación y Negocio Responsable de DKV Seguros planteó la siguiente pregunta: ¿Por qué hacemos lo que hacemos? En caso de DKVla objeto social, según explicó, ha sido cambiado varias veces desde su llegada a España. En concreto, fueron: “Nos gusta la gente”, “Muy interesado en ti”, “Nos esforzamos por un mundo más saludable” y “Juntos actuamos por una humanidad más saludable” (Este último es el actual).

READ:  La derecha italiana corona a Meloni como su nueva reina | Internacional

Miguel García también destacó que “la objetivo No es solo una frase como se maneja”. Esto implica, según explicó, que “tiene que traducirse en compromisos; debe ser público y transparente; mide tu fuerza; y estar conectado con la propuesta de valor”además, “todas las áreas de la empresa deben estar implicadas”.

por encima de eso obligacionesseñaló Miguel García “Eres el momento de la verdad del propósito”. En el caso de DKV, gobierno corporativo responsable, salud y bienestar de las personas y soluciones innovadoras responsables.”

También lo enfatizó “El propósito debe medirse”. En este sentido, ha destacado que “el Covid ha sido una auténtica prueba de propósito en la que el sector asegurador ha recibido muy buena nota”.

READ:  Sombrerería Gorostiaga: Una tradición entre variedades

En DKV, García añadió: “El propósito inspira nuestros planes y compromisos de sostenibilidad para 2025”. Y reiteró que “hay que estar preparados para el tsunami regulatorio que se avecina”.

Finalmente, se refirió brevemente a algunos aspectos de la marca DKV. Hasta 2004 “La salud es algo grande”, hasta 2013 “Vive la salud”; hasta 2019 “Cuídate”; y los actuales “activistas de la salud”.

sustentabilidad

Por otro lado, para hablar de ello. Sustentabilidad, El X Congreso de Comunicación y Marketing en la Industria Aseguradora contó con la intervención de jose alfonsoDirector de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de AXA.

Así lo señaló inicialmente Josep Alfonso “La sostenibilidad inspira propósito; caminan de la mano”. También lo resaltó en referencia a sus experiencias en AXA “La sostenibilidad es compartida, toda la empresa debe implicarse”.

El director de Comunicación, Marca y Sostenibilidad de AXA también ha señalado que la estrategia de sostenibilidad “es un negocio cambiante y necesita ser estable en el tiempo”. En ese sentido, enfatizó que “La sostenibilidad no es nada nuevo para AXA ya que forma parte de nuestro ADN”.

READ:  Análisis del Mercado Ambiental en EE.UU. Oportunidades de Negocio

Para AXA, según Josep Alfonso, “La sostenibilidad va mucho más allá del cambio climático”. Y resaltó: “En AXA fomentamos la inclusión y la diversidad como empleador”.

Con respecto a Influencia socialAlfonso destacó el trabajo realizado Fundación AXA, en diversos aspectos como la protección del patrimonio y la cultura, el cambio climático, el foro de debate, la salud y la prevención y apoyo a las personas con discapacidad. De igual manera se refirió a la importancia para la entidad de voluntariado corporativosilbó a través AXA con todo mi corazón.

Como conclusión, llegó a la conclusión de que para todo lo que tiene que ver con la sustentabilidad en una empresa, “Tener un gobierno sólido es fundamental, todo va más rápido”.





Source link