Botija, la mascota que se transformó en un negocio


Botija, la mascota oficial de las selecciones uruguayas, tuvo su presentación oficial esta semanaluego de ganar las dos instancias de votación para que el público eligiera al personaje que acompañaría a los equipos celestes.

El futbolista térmico fue el más elegido, pasando de la mera imagen a la realidad, con un animador adentro y presentándose como si fuera un futbolista, con examen médico, firma de contrato, fotos con niños hinchas uruguayos y la entrega de un camiseta número 33 del presidente de la Confederación Uruguaya de Fútbol (AUF), Ignacio Alonso.

La nueva mascota y Alonso

¿Cuál sería su camisa azul claro en su figura, se vio la presencia de patrocinadores y el lanzamiento también anunció la firma de un convenio con una empresa productora de termos y se le puso una pulsera con el logo de una yerbara.

Mascota que se monetiza

Las mascotas en el fútbol hicieron su debut en la Copa del Mundo de 1966 en Inglaterra con la aparición de Willie the Bear.

En esa época, cada mundial tenía su carácter representativo, que se comercializaba en el negocio del fútbol y el fanatismo de los hinchas con diferentes productos con su imagen, desde figuritas hasta gorras, anteojos y otros productos.

También se extendió a torneos continentales como la Copa América, que tuvo a Torito como mascota local en Uruguay en 1995. Y también algunos clubes se sumaron al movimiento para tener su propia mascota, que por regla general es un animal propio de la región de la institución.

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Botija, la nueva mascota de Sky Teams, tiene la particularidad de no ser solo un objeto cuyas réplicas se están comercializandocon termos, peluches y más, también tiene logos de patrocinadores en su cuerpo.

El proyecto de mascotas AUF

El presidente de la Federación Uruguaya de Fútbol (AUF), Ignacio Alonso, el vicepresidente Gastón Tealdi y los líderes del Proyecto Mascota de la AUF, Diego Barcia y Gabriel Carreño, estuvieron presentes en la develación de la mascota celestial.

En diálogo con los árbitros, Carreño explicó que el proyecto partió de acercarse a la AUF con la idea de sumar una mascotaque luego estuvo acompañada de una votación masiva para elegir al personaje, que contó con dos instancias: una con diseños presentados por los diseñadores del proyecto y otra donde el público en general podía presentar sus propuestas.

Botija y Obdulio Varela

En la primera votación en la web de la AUF, Botija superó a cuatro candidatos con un 58,2%: Tranque, un caballo criollo y charrúa, Garrancho, un carancho uruguayo, Zo Rou, un zorro gris nativo y Marguy, una yaguatirica o margay nativo. La votación contó con más de 100.000 participantes en línea.

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Luego, la segunda fase ganó con el 51% de las inscripciones frente a otros cuatro finalistas presentado por el pueblo: Betúm, un sol, Valdemar, una mula, Rufus, un panadero, y Ñauru, un nandu.

La votación tuvo implicaciones locales e internacionales. “Recibimos llamadas de otras asociaciones porque les gustó el proyecto. Ella fue elegida por el pueblo y tuvo dos votos”, dijo Carreño. “La gente enviaba a su mascota y competía contra el ganador. Eso me llamó la atención”, agregó.

Carreño y Barcia acordaron con la AUF una licencia de dos años para el proyecto Mascota, que incluye la próxima Copa América en 2024.

Tras la elección de Botija, se llegó a un acuerdo con Termolar, una marca de termos, para vender termos con la parcela de Botija, que ya estuvo expuesta en la presentación del Museo del Fútbol.

También en este primer caso Firmaron convenios para comercializar peluches con la forma de la mascotaque próximamente llegarán al país, así como bolsas ecológicas con la imagen de Botija y stickers.

En principio, la venta de productos oficiales será a través de una tienda virtual, pero esperan abrir otros canales directos.

Los ingresos de las ventas correspondientes se comparten, teniendo el GO la mayor parte.

Llegada a Catar

¿Estará Botija en el Mundial de Qatar 2022? La presencia de la nueva mascota celestial aún no está confirmada.

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“Tenemos intenciones firmes de ir a Qatar, trabajamos con empresas”dijo Carreño, quien explicó que buscan sumar apoyos para estar en el torneo y que el partido de ida sea rentable para todos los responsables de la licencia y de la UP. “Trabajamos y todos quieren que esté ahí”, dijo.

El presidente Lacalle Pou ya tiene su mascota

Mientras tanto, la nueva mascota se estará moviendo por todo el país, tanto en juegos y eventos de GO, como en propuestas de negocios, actividades que serán más comunes en la víspera del Mundial.

“La idea es activar la mayor cantidad de lugares posibles”, dijo Carreño, y agregó que Botija representa a todos los equipos GO. “La mascota no es solo para la selección absoluta masculina, es para todos, fútbol playa, fútbol femenino, fútbol sala, todo el fútbol”.

“Además de votar, una de nuestras ideas es que sea una mascota conectada con la familia y los niños”, agregó.

La imagen de la nueva mascota tuvo sus pros y sus contras en las redes, pero su elección fue mayoritaria.

“Que el hermoso fenómeno que pasó en Botija sea presagio de cosas lindas con un gran Mundial para todos los uruguayos”, dijo Alonso en la presentación.





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